L&I

#Basuraleza

Awards

cdec (Spanish Creatives’ Circle)
Inbook at Craft: Copywriting, 2019

EFICACIA (spanish effie) Finalist at Best Earned Media Campaign, 2018

JCDecaux 
Silver at Digital OOH, 2018



Briefing
Concienciar sobre el problema del littering, algo que en España nadie sabe qué es, porque no hay una palabra en español para definirlo.


Idea
Uniendo “basura” + “naturaleza” creamos una palabra para poner cara a este problema. Además, la presentamos al mundo el Día Mundial de la Naturaleza (3 de marzo), con una activación en real-time en Twitter en la que, a través de una escucha social, introducíamos “basuraleza” en los tuits de la gente.


Resultados Antonio Muñoz Molina, escritor y académico de la RAE avaló su uso y hoy, la palabra está tan arraigada, que los medios generalistas, los científicos y los ecologistas la utilizan a diario.

A finales de ese año pedimos a la Fundéu que la eligiera palabra del año y, aunque no salió elegida, sí lo fue “microplásticos”. Así que algo tuvimos que ver.

+89 millones de impresiones
+2400 impactos en medios
+835 millones de audiencia
+4 millones de euros VPE

Case Study


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